Мой рецепт следующий:

• Если данных относительно немного и нет таблиц с миллиардами строк, то проще использовать обычную реляционную базу.

• Если данных больше миллиарда строк или требуется хорошая скорость для аналитических запросов (агрегация и выборки) — то лучше всего использовать колоночную базу данных.

• Если требуется хранить очень большой объем с сотнями миллиардов строк, вы готовы мириться с медленной скоростью или хотите иметь архив исходных данных — то Hadoop.