Товар как объект проектного воздействия — сложная многоуровневая система, включающая предметно-функциональные, социокультурные и маркетинговые характеристики товара (Е. Э. Павловская).
Торговая марка — предложение из известного потребителю источника (Ф. Котлер); набор идентификаторов, позволяющих точно определить принадлежность продукта к его производителю и четко выделить его среди товаров-конкурентов (С. А. Славинский). Основным элементом ТМ является товарный знак — «центральный элемент фирменного стиля и основа визуализации бренда» (Е. В. Ромат).
Тренд — в последнее время этот термин употребляется за рамками экономических обзоров наряду с «тенденцией» и направлением» в развитии чего-либо (в основном, одежды, обуви, аксессуаров; «тренд» в этом случае эквивалентен сочетанию «модная тенденция»).
УТП истинное — рекламные утверждения, основанные на реальной характеристике товара, отличающей его от всех (или многих) товаров в рамках товарной категории; предложение товаров, обладающих подчеркнутыми отличиями от аналогичных товаров конкурентов (Ю. К. Пирогова).
УТП ложное — рекламные утверждения уникальности, основанные на умелом акцентировании: 1) реальной характеристики, отличающей товар от большинства товаров данной категории; 2) воображаемых свойств товара (Ю. К. Пирогова).
Целевая аудитория маркетинговых коммуникаций — это группа людей, до которых хотят донести рекламное обращение, если возможно — с максимальной точностью, не выходя за границы намеченной группы и избегая тем самым неэффективной рекламы и ненужных затрат (А. Дейан).
Ценности — «характеристики идей, принципов, явлений, предметов и их свойств с точки зрения их значения для человека и общества, выполняющие роль ориентиров в повседневной жизни; наиболее устойчивые личностные детерминанты», которые «формируют целевую структуру потребительской мотивации и направляют поведение на достижение поставленных целей» (И. Алешина); понятия или верования, которые имеют отношение к желательным конечным состояниям или поведению; управляют выбором или оценкой людей, поступков/поведения и мероприятий; упорядочены по их относительной важности (концепция Шварца-Билски).
Языковое манипулирование — использование особенностей языка и принципов его употребления как «инструмента социальной власти» с целью скрытого воздействия на адресата; скрытого — значит, неосознаваемого адресатом (Ю. К. Пирогова, Р. Блакар).
Торговая марка — предложение из известного потребителю источника (Ф. Котлер); набор идентификаторов, позволяющих точно определить принадлежность продукта к его производителю и четко выделить его среди товаров-конкурентов (С. А. Славинский). Основным элементом ТМ является товарный знак — «центральный элемент фирменного стиля и основа визуализации бренда» (Е. В. Ромат).
Тренд — в последнее время этот термин употребляется за рамками экономических обзоров наряду с «тенденцией» и направлением» в развитии чего-либо (в основном, одежды, обуви, аксессуаров; «тренд» в этом случае эквивалентен сочетанию «модная тенденция»).
УТП истинное — рекламные утверждения, основанные на реальной характеристике товара, отличающей его от всех (или многих) товаров в рамках товарной категории; предложение товаров, обладающих подчеркнутыми отличиями от аналогичных товаров конкурентов (Ю. К. Пирогова).
УТП ложное — рекламные утверждения уникальности, основанные на умелом акцентировании: 1) реальной характеристики, отличающей товар от большинства товаров данной категории; 2) воображаемых свойств товара (Ю. К. Пирогова).
Целевая аудитория маркетинговых коммуникаций — это группа людей, до которых хотят донести рекламное обращение, если возможно — с максимальной точностью, не выходя за границы намеченной группы и избегая тем самым неэффективной рекламы и ненужных затрат (А. Дейан).
Ценности — «характеристики идей, принципов, явлений, предметов и их свойств с точки зрения их значения для человека и общества, выполняющие роль ориентиров в повседневной жизни; наиболее устойчивые личностные детерминанты», которые «формируют целевую структуру потребительской мотивации и направляют поведение на достижение поставленных целей» (И. Алешина); понятия или верования, которые имеют отношение к желательным конечным состояниям или поведению; управляют выбором или оценкой людей, поступков/поведения и мероприятий; упорядочены по их относительной важности (концепция Шварца-Билски).
Языковое манипулирование — использование особенностей языка и принципов его употребления как «инструмента социальной власти» с целью скрытого воздействия на адресата; скрытого — значит, неосознаваемого адресатом (Ю. К. Пирогова, Р. Блакар).
