каждый столбец — это один параметр, и в каждом столбце есть только один тип данных (текст, числа, даты и так далее);
каждая строка описывает одну совокупность всех параметров (одну операцию, транзакцию, сотрудника или клиента, одну рекламную кампанию или одно действие пользователя).