Рекламный образ — средство рекламного воздействия, объединяющее свойства товара и побудительные мотивы ЦА, связанные с возможностями будущего использования этого товара (ожидания, представления, переживания, надежды, которые подталкивают человека к покупке) (Е. Э. Павловская).

Референтная группа — социальная группа, с которой потребитель себя соотносит и которая служит для него своеобразным стандартом, источником формирования социальных норм и ценностных ориентаций; «термин социальной психологии, обозначающий психологически значимых для человека людей, чье мнение является авторитетным и может повлиять на его поведение» (А. Н. Лебедев-Любимов).

Сегмент рынка — группа потребителей, отличающихся от остального массового рынка схожими мотивациями, потребностями, особенностями принятия решений и поведением во время покупки (Д. Блэкуэлл и др.).

Сегментация целевой аудитории рекламы — выбор целевого рынка рекламного воздействия (группы потенциальных покупателей определенных товаров).

Сегментирование рынка — процесс установления групп людей, схожих в одном или нескольких отношениях; «процесс разделения рынка на несколько относительно однородных групп потребителей, интересующихся одинаковыми товарами или услугами, на основе таких факторов, как демографические и психографические характеристики, географическое положение или воспринимаемая выгода товара (А. Гантер, Б. Фернхам).

Создание рекламной концепции товара — целенаправленная деятельность, ориентированная на определение позиции товара, приемов экспликации рекламируемых свойств, визуальной и вербальной составляющей рекламного обращения (Е. Э. Павловская).

Стиль жизни — понятие, используемое для классификации ЦА с учетом мотивов и потребностей, предрассудков и привычек, образования и других факторов, влияющих на адаптацию к постоянно меняющемуся обществу. Стиль жизни определяет используемую символику и особенности речи, суждения и установки, способы и характер адаптации человека к социокультурным явлениям (А. Дейан).

Стратегия — искусство планирования, основанное на правильных и далеко идущих прогнозах (Толковый словарь русского языка).

Творческая идея в рекламе — высшая точка творчества, в которой происходит «соединение полезных свойств товара с желаниями потребителя совершенно новым привлекательным образом» (К. Бове, У. Аренс); привлекающее внимание точное представление позиции торговой марки, изложенное достаточно детально, для того, чтобы быть реализованным и проверенным; удобное для нескольких вариантов исполнения (Р. Росситер, Л. Перси); удачно выбранный мотив (сочетание мотивов), способный вызвать желаемую ответную реакцию покупателя (Ч. Сэндидж и др.).

Творческая стратегия рекламной кампании — совокупность взаимосвязанных организационных и креативных решений, направленных на создание рекламного образа товара (ТМ), который должен обеспечить формирование определенного (заданного) отношения целевой аудитории к рекламируемому товару (Е. Э. Павловская).

Творческое задание/креатив-бриф — инструкция, техническое задание, в основе которого — «характеристики рекламируемой марки товара, отношение потребителя к рекламе; описание сильных и слабых сторон конкурентных марок, взаимосвязь между потребителями и товаром. Другие составляющие брифа — описание задач рекламы, целевой аудитории, желаемого имиджа, подходов к оценке работы» (М. К. Ковриженко).

Товар — все, что может быть предложено на рынке для удовлетворения нужд и потребностей (материальные объекты, услуги, опыт, мероприятия, образы, индивидуальности, места, объекты собственности, организации, информация и идеи) (Ф. Котлер).

Товар — продукт деятельности (в том числе работа, услуга), предназначенный для продажи, обмена или иного введения в оборот (Закон о рекламе).