Самыми первыми коммуникаторами, которые передают информацию о бренде, являются название и логотип. С них начинается вся айдентика бренда (от англ. identity — набор графических форм и подходов к построению визуальной коммуникации для отличия от конкурентной среды). Предварительная работа по формированию имиджа бренда представляет собой формализацию выработанной идеи путем нейминга и визуализации, которые и являются основными этапами формализации бренда.
Нейминг

Нейминг (от англ. name — «имя») — процесс создания имени. На первый взгляд в нейминге нет ничего сложного. Вроде все просто: возьми и придумай название. Однако если руководитель какой-либо компании узнает, что за эту услугу брендинговые агентства могут взять, например, $ 50 тыс., то он обычно удивляется.
Гонор руководителей, желающих сэкономить эти деньги, очень быстро сходит, когда попытки зарегистрировать первые, вторые и десятые слова, приходящие в голову и придуманные своими силами, заканчиваются провалом. Оказывается, что, например, в кондитерских изделиях слова «сластена», «сладкоежка», «сладость» и т.д.