Маркетинговые исследования — это сбор и оценка информации о предпочтениях продукции, услуг и брендов. Это инструменты, позволяющие понять аттитюд, восприятие и поведение как потенциальных, так и уже существующих потребителей разных сегментов рынка. Они также помогают найти и уточнить характеристики тех сегментов рынка, которые могут быть наиболее перспективными для компании в будущем.