Объект рекламирования — товар, средство его индивидуализации, изготовитель или продавец товара, результаты интеллектуальной деятельности или мероприятие (в том числе спортивное соревнование, концерт, конкурс, фестиваль, основанные на риске игры, пари), на привлечение внимания к которым направлена реклама (Закон о рекламе).
Позиционирование — деятельность по разработке предложения и имиджа компании, направленная на их позитивное восприятие целевой аудиторией (Ф. Котлер).
Позиционирующая реклама — одна из творческих концепций, используемых в современной рекламе — воздействует на потребителя через определенные ценностные ориентации, такие как, «ценности успеха», когда основной потребительской ценностью становится «исключительный статус товара, виртуально переносимый на потребителя» (Е. Э. Павловская).
Позиция — набор ассоциаций, которые потребитель связывает с данной торговой маркой (Р. Батра и др.).
Потребители рекламы — лица, на привлечение внимания которых к объекту рекламирования направлена реклама (Закон о рекламе).
Потребительские предрассудки — негативная точка зрения на товар или его свойства, основанная на субъективных (в отличие от мнения, которое более объективно) представлениях о нем (Л. М. Дмитриева и др.).
Потребность — надобность, нужда в чем-либо, требующая удовлетворения; потребности определяются уровнем развития человека и общества.
Продвижение бренда — «деятельность по созданию долгосрочного предпочтения к товару, основанная на совместном усиленном действии на потребителя товарного знака, упаковки, рекламных обращений, материалов сейлз промоушн и других элементов рекламы, объединенных определенной идеей и легко узнаваемым оформлением, выделяющих товар среди конкурентов и создающих его образ (brand image)».
Реклама — «информация, распространяемая любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование и поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке» (Закон о рекламе).
Реклама — коммуникация, которую организует рекламодатель для того, чтобы оказать определенное (планируемое) воздействие на потенциального потребителя, в результате которого отношение последнего к рекламируемому объекту (товару, торговой марке, фирме-рекламодателю) изменится в заданном направлении (Е. Павловская).
Рекламная аргументация — способ рассуждения, в процессе которого мы выдвигаем некое положение в качестве доказываемого тезиса. В рекламе совмещены понятия «тезис доказательства» (верификация истинности) и «тезис аргументации»: обычно аргументируется целесообразность принятия данного положения вещей (Х. Кафтанджиев).
Рекламная идея (как?) — наиболее эффективный способ воплощения рекламной стратегии (Ю. К. Пирогова).
Рекламная кампания — система взаимосвязанных и скоординированных мероприятий, объединенных целью, временем и территорией (В. Ян); развернутый комплекс действий по разработке, воплощению образа товара в конкретных рекламных продуктах и внедрению его в систему представлений потенциальных потребителей (Е. Э. Павловская).
Рекламное предложение — это главное сообщение, которое рекламодатель хочет передать своей целевой аудитории (Дж. Валладарес, А. Н. Назайкин).
Рекламная стратегия (что?) — информационное наполнение рекламного обращения, то, что рекламисты хотят сказать о товаре, чтобы потенциальный покупатель (ЦА) отдал предпочтение товару именно этой торговой марки (Ю. К. Пирогова).
Рекламное обращение — элемент рекламной коммуникации, имеющий конкретную форму и поступающий к адресату по конкретному каналу коммуникации с целью определенного информационного, эмоционального и прагматического воздействия (Е. В. Ромат; А. Н. Назайкин и др.).
Рекламное позиционирование — самостоятельное направление в общей теории позиционирования, определяющее оптимальный для определенной целевой аудитории способ подачи информации о торговой марке. Если цели коммуникации определяют каналы распространения рекламных обращений, то рекламное позиционирование — их основное содержание (или тему рекламной кампании) (Л. М. Дмитриева и др.).
Рекламное предложение — это главное сообщение, которое рекламодатель хочет передать своей целевой аудитории (Дж. А. Валладарес; А. Н. Назайкин).
Рекламное представление товара — система представлений о товаре (ТМ, фирме), которая формируется у потенциального потребителя в результате воздействия рекламы.
Позиционирование — деятельность по разработке предложения и имиджа компании, направленная на их позитивное восприятие целевой аудиторией (Ф. Котлер).
Позиционирующая реклама — одна из творческих концепций, используемых в современной рекламе — воздействует на потребителя через определенные ценностные ориентации, такие как, «ценности успеха», когда основной потребительской ценностью становится «исключительный статус товара, виртуально переносимый на потребителя» (Е. Э. Павловская).
Позиция — набор ассоциаций, которые потребитель связывает с данной торговой маркой (Р. Батра и др.).
Потребители рекламы — лица, на привлечение внимания которых к объекту рекламирования направлена реклама (Закон о рекламе).
Потребительские предрассудки — негативная точка зрения на товар или его свойства, основанная на субъективных (в отличие от мнения, которое более объективно) представлениях о нем (Л. М. Дмитриева и др.).
Потребность — надобность, нужда в чем-либо, требующая удовлетворения; потребности определяются уровнем развития человека и общества.
Продвижение бренда — «деятельность по созданию долгосрочного предпочтения к товару, основанная на совместном усиленном действии на потребителя товарного знака, упаковки, рекламных обращений, материалов сейлз промоушн и других элементов рекламы, объединенных определенной идеей и легко узнаваемым оформлением, выделяющих товар среди конкурентов и создающих его образ (brand image)».
Реклама — «информация, распространяемая любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование и поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке» (Закон о рекламе).
Реклама — коммуникация, которую организует рекламодатель для того, чтобы оказать определенное (планируемое) воздействие на потенциального потребителя, в результате которого отношение последнего к рекламируемому объекту (товару, торговой марке, фирме-рекламодателю) изменится в заданном направлении (Е. Павловская).
Рекламная аргументация — способ рассуждения, в процессе которого мы выдвигаем некое положение в качестве доказываемого тезиса. В рекламе совмещены понятия «тезис доказательства» (верификация истинности) и «тезис аргументации»: обычно аргументируется целесообразность принятия данного положения вещей (Х. Кафтанджиев).
Рекламная идея (как?) — наиболее эффективный способ воплощения рекламной стратегии (Ю. К. Пирогова).
Рекламная кампания — система взаимосвязанных и скоординированных мероприятий, объединенных целью, временем и территорией (В. Ян); развернутый комплекс действий по разработке, воплощению образа товара в конкретных рекламных продуктах и внедрению его в систему представлений потенциальных потребителей (Е. Э. Павловская).
Рекламное предложение — это главное сообщение, которое рекламодатель хочет передать своей целевой аудитории (Дж. Валладарес, А. Н. Назайкин).
Рекламная стратегия (что?) — информационное наполнение рекламного обращения, то, что рекламисты хотят сказать о товаре, чтобы потенциальный покупатель (ЦА) отдал предпочтение товару именно этой торговой марки (Ю. К. Пирогова).
Рекламное обращение — элемент рекламной коммуникации, имеющий конкретную форму и поступающий к адресату по конкретному каналу коммуникации с целью определенного информационного, эмоционального и прагматического воздействия (Е. В. Ромат; А. Н. Назайкин и др.).
Рекламное позиционирование — самостоятельное направление в общей теории позиционирования, определяющее оптимальный для определенной целевой аудитории способ подачи информации о торговой марке. Если цели коммуникации определяют каналы распространения рекламных обращений, то рекламное позиционирование — их основное содержание (или тему рекламной кампании) (Л. М. Дмитриева и др.).
Рекламное предложение — это главное сообщение, которое рекламодатель хочет передать своей целевой аудитории (Дж. А. Валладарес; А. Н. Назайкин).
Рекламное представление товара — система представлений о товаре (ТМ, фирме), которая формируется у потенциального потребителя в результате воздействия рекламы.
