Внедряем по шагам
Шаг №1. Составить список косвенных конкурентов.

Шаг №2. Выбрать, к каким косвенным конкурентам прибегают чаще всего.

Шаг №3. Определить сильные стороны своего предложения.

Шаг №4. Определить слабости заменителей.

Шаг №5. Выбрать вариант создания отстройки «У нас с косвенным конкурентом ничего общего — мы лучше» или «Мы как косвенный конкурент, только лучше».

Шаг №6. Выбрать тональность сравнения (высмеять, проявить заботу или сделать комплимент).

Шаг №7. Создать отстройку от конкурентов.