1. Сайты конкурентов. Для вас будет полезна следующая информация:

— Посещаемость и источники трафика. Данную информацию, часто, можно получить с помощью сервиса http://similarweb.com/

— Ключевые слова, по которым сайт появляется в органическом поиске и по которым продвигается в контекстной рекламе. Тут будут полезны https://ru.semrush.com/ и http://spywords.ru/

— Обратные ссылки (сайты, на которых есть ссылка на анализируемый сайт). На данном вопросе специализируется сервис https://www.linkpad.ru/

— Внешний вид, содержание (особенности описания, офферы, преимущества и пр.), используемые сервисы.