Мы говорили, что образ запускает ассоциации быстрее, чем слово, а чтобы отреагировать на высказывание, мозгу нужно сконструировать ответный образ. Есть слово, у которого нет определенного образа. Это отрицательная частица «не», поэтому условное «не зеленый» заставляет нас воспринимать это именно как «зеленый».