Сначала меняем поведение, из-за этого меняются ценности, из-за этого меняются установки». Двигаемся от поведения, именно его необходимо изменить в нужном направлении.

Действительно, если бы убедить человека измениться было легко, все люди на Земле делали бы зарядку. Никто же не сомневается, что это полезно и нужно, просто лень. И никто бы не курил.