Самыми первыми коммуникаторами, которые передают информацию о бренде, являются название и логотип. С них начинается вся айдентика бренда (от англ. identity — набор графических форм и подходов к построению визуальной коммуникации для отличия от конкурентной среды). Предварительная работа по формированию имиджа бренда представляет собой формализацию выработанной идеи путем нейминга и визуализации, которые и являются основными этапами формализации бренда.
Нейминг
Нейминг (от англ. name — «имя») — процесс создания имени. На первый взгляд в нейминге нет ничего сложного. Вроде все просто: возьми и придумай название. Однако если руководитель какой-либо компании узнает, что за эту услугу брендинговые агентства могут взять, например, $ 50 тыс., то он обычно удивляется.
Гонор руководителей, желающих сэкономить эти деньги, очень быстро сходит, когда попытки зарегистрировать первые, вторые и десятые слова, приходящие в голову и придуманные своими силами, заканчиваются провалом. Оказывается, что, например, в кондитерских изделиях слова «сластена», «сладкоежка», «сладость» и т.д.
Собственно говоря, целью брендинга и является формирование привилегированного относительно конкурентов восприятия.
бренд— это торговая марка в восприятии целевой аудитории.
идентификации товара или производителя, то есть указывает на функции самой торговой марки, а вторая часть говорит об эмоциях и впечатлениях, которые бренд и продукция или услуга под ним вызывают у человека.
Бренд — это имя, термин, знак, символ, дизайн или комбинация всего перечисленного, предназначенные для отличия товаров или услуг одного продавца или группы продавцов от товаров или услуг конкурентов (Американская ассоциация маркетинга (AMA, American Marketing Association), основана в 1937 году).
Так вот, бренд-менеджмент заключается в обобщении всех накопленных знаний в области формирования и продвижения бренда, а также в организации управления данным видом деятельности. Именно созданием и реализацией оптимальных стратегий рождения и продвижения бренда, а также управлением данными процессами и занимается бренд-менеджмент.
Таким образом, суть бренд-менеджмента заключается в выработке некоторой оптимальной стратегии деятельности компаний в области брендинга в определенном интервале времени, в формировании алгоритма действий по созданию и продвижению бренда, принципов и условий его