Эффективная индивидуальность проявляется
в таких элементах, как легко запоминающееся и привлекательное название или упа-
ковка, вызывающая у потребителей желание немедленно купить товар.
Эффективная индивидуальность бренда ценится, потому что она повышает осведомленность потребителей, делает фирму узнаваемой, сообщает о ее уникальности и высоком качестве продукции, помогает выделиться среди конкурентов.
люди выбирают бренд, как друга — личность с определенными индивидуальными характеристиками.
Цель внутреннего аудита — методично изучить и проанализировать все маркетинговые коммуникации и системы индивидуальности, как те, что существуют сейчас, так и те, что использовались в прошлом.
Конкурентный аудит — это динамичный процесс сбора информации. Проще говоря, собирается разнообразная информация о брендах конкурентов: их ключевые сообщения, сведения об атрибутах их индивидуальности на рынке, их торговые марки и ключевые фразы, реклама на веб-сайтах. Сейчас очень легко можно получить информацию о конкурентах в Интернете, но не следует на этом останавливаться. Зачастую полезно поставить себя на место клиентов своих конкурентов.
Цель количественных исследований — собрать достаточную информацию среди большой группы людей, которая позволяет с приемлемой достоверностью предсказать возможное развитие событий.
Цель качественных исследователей — выяснить представления, чувства и мотивы потребителей.
Маркетинговые исследования — это сбор и оценка информации о предпочтениях продукции, услуг и брендов. Это инструменты, позволяющие понять аттитюд, восприятие и поведение как потенциальных, так и уже существующих потребителей разных сегментов рынка. Они также помогают найти и уточнить характеристики тех сегментов рынка, которые могут быть наиболее перспективными для компании в будущем.
Текстовый знак — это одно или несколько слов. Это может быть название компании или акроним. Лучшие текстовые знаки — это осмысленное слово или слова, для которых использован оригинальный шрифт.
Ключевая фраза — это лозунг, пояснение, заклинание, описание главных принципов компании, которая описывает, обобщает или помогает заинтересовать.